CTR傳統媒體2016年5月廣告投放分析

　　CTR媒介智訊的最新研究顯示，2016年5月傳統廣告市場同比下降了8.6%，達到今年以來單月降幅最大值。

　　2016年5月，電視廣告花費同比減少6%，接近2月份的最低值。各級電視頻道的廣告花費均呈現不同程度的降幅，其中省級地面頻道的廣告花費同比微降0.7%，中央級和省級衛視頻道的廣告花費同比分別下降8.7%和9.0%，省會城市臺的廣告花費同比降幅最為明顯，達到21.2%。電視廣告時長同比減少5.8%，中央級頻道的廣告時長同比增加1.8%，是各級頻道中唯一呈現同比增長的頻道級別。投放量較大的前五行業中，飲料行業同比減少14%，投放量排在行業榜單首位。

　　平面媒體方面，報紙5月份的廣告花費同比下降46.3%，資源量同比減少46.9%。投放量前五行業的廣告花費同去年相比均呈現較大降幅，排在榜單首位的房地產/建筑工程行業的廣告花費同比減少53%。雜志媒體的廣告花費同比減少32.4%，資源量同比下降40.6%，兩者皆為今年最低值。

　　5月份，電臺媒體迎來本年度的首次降幅，廣告花費同比減少1.9%，資源量同比減少10.6%。投放量較大的前五行業中，交通行業廣告花費同比減少3%，投放量排在榜單首位，相比上月上升一位。郵電通訊行業的廣告花費與去年同期基本持平，金融業的廣告花費同比上漲11%，是電臺廣告投放前五行業中，廣告花費唯一呈現增長的行業。

　　傳統戶外廣告5月份廣告花費同比減少8.6%，資源量同比下降11.6%。投放量前五的行業中，郵電通訊行業依舊排在首位，廣告花費同比增長24%。其他四個行業的廣告花費同比減少在15%左右。

　　行業投放情況

　　5月份，郵電通訊行業在多個傳統媒體的廣告投放榜單處于前列。在報紙和電臺廣告投放榜單中，郵電通訊行業的廣告投放排名與上月相比都上升一位。其中，在報紙媒體的廣告花費同比減少37%，在電臺媒體的廣告花費與去年同期基本持平。

　　郵電通訊行業中的網站、通訊產品以及移動網絡服務的廣告花費較大，不少網站品牌如房天下、天貓等，以及移動網絡服務品牌如中國移動通信、中國電信等在各個媒體的品牌榜單中排名前列。

　　化妝品/浴室用品行業連續兩個月在電視媒體的廣告投放呈現增長，洗發/美發/護發產品以及護膚用品的廣告投放量較大。洗發/美發/護膚用品在傳統媒體的廣告花費同比增長38%，環比增長9%，護膚用品在傳統媒體的廣告花費環比增長13%。

　　品牌投放情況

　　418 的電商之戰雖然已過，各大電商品牌的混戰卻依舊打得火熱。5月份，天貓在傳統戶外廣告的花費并沒有縮減，以環比增長90%的成績處于榜單首位。京東商城緊隨其后，廣告花費同比增長181%，環比減少44%。相比之下，蘇寧易購在傳統戶外的廣告花費同比減少41%，與傳統戶外廣告投放榜單前十無緣。而在報紙媒體的投放，蘇寧易購的廣告花費同比減少55%，環比減少59%，排在報紙媒體廣告投放榜單第五位。

　　炎炎夏日即將來臨，不少化妝品牌摩拳擦掌準備為夏季產品宣傳造勢。曼秀雷敦5月份在傳統戶外的廣告花費環比上漲92%，排在傳統戶外媒體投放榜單第五位。旗下的防曬產品曼秀雷敦新碧戶外驕陽防曬乳液的廣告花費最多，環比上月增長341%。同樣是防曬產品，溫碧泉旗下的0動防曬霜的廣告花費也較上個月增長了75%?？梢娮o膚品牌已經為夏日的到來做好準備。

　　數據背景說明1. 廣告費以媒體公開報價為標準，不含折扣

　　2. 電視頻道廣告監測時間17:00—24:00

　　3. 媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外

　　4. 數據均以2015年監測范圍為基準

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