CTR：2016年4月全媒體廣告分析

　　CTR市場研究媒介智訊最新研究數據顯示，2016年4月廣告市場(不含互聯網)同比下降4.9%。其中，傳統媒體同比下降6.9%。

　　媒體投放情況

　　（數據來源：CTR市場研究）

　　2016年4月，電視廣告花費同比下降3.3%，資源量同比減少1.9%。各級頻道中，除了省級地面頻道廣告花費和資源量同比增長0.4%之外，其他幾個級別頻道的廣告花費和資源量同比均呈現不同程度的下降。其中，省會城市頻道的廣告花費同比下降最多，達到19.1%，省級衛視的廣告時長縮減最多，達到9.6%。電視廣告投放量較大的前五行業變化不大，飲料行業環比增長42%從上月第三位上升至本月第二位。

　　作為傳統媒體唯一保持增長的媒介類型，電臺媒體本月廣告花費增長的幅度有所減小，同比增長3.6%，廣告時長變化不大。投放量較大的前五行業中，排名前兩位的商業及服務性行業、交通行業的廣告花費同比減少6%和2%。房地產/建筑工程行業的電臺廣告花費同比增長3%，環比增長27%，相比上月排名上升一位至第三位。金融和郵電通訊行業在電臺廣告的廣告花費同比增長19%，分別排在第四和第五位。

　　傳統戶外媒體4月份廣告花費同比減少0.3%，資源量同比減少10.4%。郵電通訊行業廣告花費同比增長41%，連續四個月穩坐傳統戶外投放量榜首位置。房地產/建筑工程行業在傳統戶外媒體的廣告花費同比減少6%，環比增長15%，較上月上升一位至第二位。

　　商務樓宇視頻4月份廣告花費同比增長19.1%，增長幅度略微縮小。投放量最大的前五行業中，郵電通訊行業廣告花費同比增長277%，排在商務樓宇視頻榜單首位，化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業的廣告花費同比增長9%和18%，分別排在第四、第五位。

　　4月份，影院視頻廣告花費同比增長72.0%，環比增長14.9%。郵電通訊行業在影院視頻廣告的花費同比增長769%，排名上升至第一位。行業內，部分網站和通訊產品的投放量較大，如小米、VIVO、陸金所在影院視頻廣告的投放榜單均排在前十位。優酷&土豆網在影院視頻廣告的花費增幅驚人，排名從上月67位躥升至本月第一位。

　　行業投放情況

（數據來源：CTR市場研究）

（數據來源：CTR市場研究）

（數據來源：CTR市場研究）

（數據來源：CTR市場研究）

　　郵電通訊行業一直都是戶外新媒體廣告投放榜單上的常客，4月份，其在商務樓宇視頻和影院視頻的廣告花費同比增長277%和769%，遠高于今年一季度郵電通訊行業在這兩個媒體的廣告花費同比增幅。特別是在商務樓宇視頻的廣告投放，行業內多個品牌都躋身于商務樓宇視頻廣告投放前十榜單，如途牛、京東商城、房天下等。

　　4月份，化妝品/浴室用品行業在傳統媒體和戶外新媒體的廣告投放量均列入各媒體的前五行業排行之中。其在商務樓宇視頻的廣告花費同比增長9%，環比增長33%，在影院視頻和交通類視頻的廣告花費同比增長25%和22%。洗發/美發/護發產品和護膚用品分別占據化妝品/浴室用品行業在傳統媒體和戶外新媒體廣告投放最大的品類。此外，口腔清潔用品中黑人牙膏在4月份的傳統廣告投放量較大，廣告花費同比增長138.1%，商業及服務性行業4月份在影院視頻和交通類視頻的廣告投放榜單中排名有所上升。其在影院視頻的廣告花費同比增長90%，環比增長57%排名上升四位。其在交通類視頻的廣告花費同比增長6%，投放量排名第一位。

　　品牌投放情況

　　（數據來源：CTR市場研究）

　　數據背景說明：

　　1.廣告費以媒體公開報價為標準，不含折扣；

　　2.電視頻道廣告監測時間17:00—24:00；

　　3.媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外、商務樓宇視頻、影院視頻(映前貼片)、交通類視頻(公交移動電視、地鐵視頻)；

　　4.數據均以2015年監測范圍為基準。

　　(原文來自:中商情報網，如涉及版權等問題，可與我們聯系)