汽車業(yè)利潤率跌破3%，小鵬為何逆勢(shì)點(diǎn)亮地標(biāo)大屏？

2026年1-2月，中國汽車行業(yè)利潤率降至2.9%，3月國內(nèi)零售同比下滑15%。在利潤空間被極度壓縮的背景下，汽車品牌在地標(biāo)大屏上的投入?yún)s不降反增。何小鵬那句“汽車公司不是好的商業(yè)模式”的感慨，在行業(yè)數(shù)據(jù)中得到了殘酷印證——當(dāng)利潤薄如刀片，品牌必須在“沉沒”之前完成一輪強(qiáng)有力的市場(chǎng)曝光。

 

今年一季度，小鵬汽車?yán)塾?jì)交付約6.26萬輛，同比下滑明顯，且已連續(xù)7個(gè)月陷入同比下跌。就在新款MONA M03上市的4月2日前后，小鵬迅速聯(lián)動(dòng)全國多個(gè)核心城市的地標(biāo)大屏。其邏輯清晰：用高頻的品牌曝光對(duì)沖市場(chǎng)份額的下滑，用視覺沖擊喚醒消費(fèi)者的關(guān)注。

 

一、三城地標(biāo)，精準(zhǔn)卡位年輕客群

 

本次投放并非單點(diǎn)作業(yè)，而是集中力量在武漢、重慶、成都三大核心商圈的網(wǎng)紅地標(biāo)同步引爆。

 

武漢江漢路中心廣場(chǎng)裸眼3D巨幕（1024㎡）：位于步行街流量最密集處，裸眼3D形式自帶打卡屬性。精準(zhǔn)匹配MONA M03“青春、科技、有趣”的產(chǎn)品調(diào)性。

 

重慶觀音橋新港城LED大屏：觀音橋是重慶年輕人密度最高的商業(yè)區(qū)，地標(biāo)大屏的二次傳播效應(yīng)明顯，與MONA M03主攻年輕、個(gè)性人群的策略高度吻合。

 

成都太古里盈嘉廣場(chǎng)1505㎡巨屏：地處太古里核心入口，西南地區(qū)潮流風(fēng)向標(biāo)。成都的消費(fèi)活力與年輕客群，與小鵬的目標(biāo)用戶高度重疊。（查看商圈戶外LED大屏廣告詳細(xì)信息>>） 

 

 

二、代言人+場(chǎng)景，從“看到”到“相信”

 

新款MONA M03上市發(fā)布會(huì)上，代言人歐陽娜娜以真實(shí)車主身份亮相，分享日常智駕體驗(yàn)。而地標(biāo)大屏上同步出現(xiàn)的“歐陽娜娜X小鵬MONA”視覺內(nèi)容，將這種信任背書從線上發(fā)布會(huì)延伸至城市公共空間。路過大屏的年輕人看到“歐陽娜娜同款”，潛意識(shí)中完成從“明星代言”到“用戶推薦”的心理轉(zhuǎn)換。

 

三、新品節(jié)點(diǎn)+飽和攻擊，換取市場(chǎng)勢(shì)能

 

2026款MONA M03于4月2日上市，起售價(jià)11.98萬元，瞄準(zhǔn)年輕用戶和女性出行場(chǎng)景。小鵬選擇在這一節(jié)點(diǎn)集中投放地標(biāo)大屏，意圖明確：在春季購車窗口期，用最大聲量的曝光搶占年輕消費(fèi)者第一次購車的注意力，拉動(dòng)此前連續(xù)下滑的MONA M03銷量。行業(yè)數(shù)據(jù)表明，地標(biāo)大屏的核心價(jià)值不僅在于線下人流覆蓋，更在于觸發(fā)社交媒體的二次裂變——抖音、小紅書上已有大量用戶自發(fā)拍攝分享，形成“事件營銷”效應(yīng)。

 

四、行業(yè)啟示：越難賣，越要大聲喊

 

在利潤率跌破3%、國內(nèi)零售持續(xù)下行的背景下，小鵬的案例給汽車及所有面臨增長壓力的品牌一個(gè)啟示：當(dāng)產(chǎn)品力已經(jīng)到位，市場(chǎng)信心比任何時(shí)候都更需要被喚醒。地標(biāo)大屏不僅是曝光工具，更是品牌向消費(fèi)者傳遞“我還在、我很強(qiáng)”的信號(hào)。

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