深圳街頭公交候車亭廣告招聘軟件“打擂臺(tái)”：智聯(lián)與BOSS直聘同框

近日，招聘廣告出現(xiàn)在深圳的大街小巷，小編實(shí)地調(diào)研以北環(huán)大道為例，雙方向公交站臺(tái)凈出現(xiàn)同一站點(diǎn)兩家招聘軟件的廣告畫面左右為鄰的情況，不只出現(xiàn)在單個(gè)或幾個(gè)站點(diǎn)，而是跨區(qū)域，大面積，有選擇的黃金位置，同樣的情況參考我之前發(fā)布過的文章999感冒靈“碰瓷隔壁有代言人的手機(jī)品牌候車亭廣告”999的廣告詞直接是：旁邊廣告牌的帥哥，不茍言笑，真的高冷不穿秋褲，真的好冷天冷了,記得加件外套。這種有點(diǎn)位選擇的創(chuàng)意發(fā)布，候車亭廣告可以滿足廣告主的事件營銷需求。

 

再來看看小編昨晚實(shí)拍的“招聘軟件”打擂臺(tái)的‘巧合’，各位讀者怎么看待呢？

 

回顧往期，我們曾報(bào)道過999感冒靈“碰瓷”隔壁手機(jī)品牌代言人的經(jīng)典案例（回顧999感冒靈創(chuàng)意案例>>），其文案“旁邊廣告牌的帥哥，真的高冷不穿秋褲”巧妙利用鄰位關(guān)系制造話題。如今，招聘軟件再次上演這一戲碼，揭示了戶外媒體在“點(diǎn)位選擇”上的巨大創(chuàng)意空間。

 

現(xiàn)象復(fù)盤：針鋒相對的視覺博弈

在深圳羅湖體育館公交站廣告牌上，這種“對抗感”被演繹得淋漓盡致：

左側(cè)（智聯(lián)招聘）：天空藍(lán)底白字，口號“找風(fēng)口工作，就上智聯(lián)招聘”，主打“超全風(fēng)口行業(yè)”與“新質(zhì)崗位”，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性與行業(yè)深度。

右側(cè)（BOSS直聘）：白底灰字，口號“人人為人人，人工智能是有人的工作帶來的”，并配以“大力出奶茶”的產(chǎn)業(yè)鏈卡通插圖，主打親和力與AI技術(shù)賦能。

更有意思的是，在緊鄰的站臺(tái)，BOSS直聘還投放了同一主題的另一幅畫面，形成了“二打一”的視覺包圍態(tài)勢。這種跨區(qū)域、大面積、有選擇的黃金位置布局，顯然經(jīng)過了嚴(yán)密的媒介策劃（查看深圳候車亭廣告投放介紹>>）。

 

深度解析：候車亭媒體的“事件屬性”

 

為什么品牌方熱衷于在戶外制造“巧合”？

低成本的話題引爆：在社交媒體時(shí)代，線下真實(shí)的“沖突”或“同框”極易引發(fā)路人拍照上傳，從而在抖音、小紅書等平臺(tái)形成二次傳播。兩塊相鄰的廣告牌，其產(chǎn)生的話題價(jià)值遠(yuǎn)超單獨(dú)投放的總和。

場景化的心理暗示：招聘軟件的目標(biāo)用戶正是這些奔波在通勤路上的職場人。在等車的焦慮時(shí)刻，看到兩家巨頭“神仙打架”，不僅緩解了無聊，更潛意識(shí)里強(qiáng)化了“找工作=智聯(lián)/BOSS”的心智關(guān)聯(lián)。

靈活的點(diǎn)位操控：與高速大牌或機(jī)場大屏不同，城市候車亭網(wǎng)點(diǎn)密集、分布靈活。這使得品牌方可以像“下棋”一樣，精準(zhǔn)選擇競品旁邊的空位進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)“貼身肉搏”。

 

趨勢建議：從“買位置”到“買關(guān)系”

這一案例給所有廣告主的啟示是：戶外廣告投放不應(yīng)再局限于單純的“買位置”，而應(yīng)升級為“買關(guān)系”。

借勢鄰位：如果您的預(yù)算有限，不妨考察一下競品或互補(bǔ)品牌的投放位置，嘗試在其旁側(cè)進(jìn)行創(chuàng)意跟進(jìn)，用文案或視覺制造互動(dòng)。

集群效應(yīng)：在特定街區(qū)或線路進(jìn)行高密度集中投放，制造“霸屏”假象，本身就是一種事件。

內(nèi)容定制：利用候車亭燈箱的近距離閱讀優(yōu)勢，設(shè)計(jì)具有對話感、調(diào)侃感的文案，激發(fā)路人的參與欲。

作為專業(yè)的媒體整合平臺(tái)，我們不僅提供點(diǎn)位資源，更致力于為客戶提供“點(diǎn)位+創(chuàng)意”的一體化解決方案。

(注：文中觀點(diǎn)僅代表行業(yè)觀察，具體投放策略需結(jié)合品牌實(shí)際情況)