2025戶外視頻媒體投放報(bào)告：增速放緩至8%，品牌數(shù)量達(dá)歷史最高

2025年是“十四五”收官之年，消費(fèi)復(fù)蘇有效激活線下場景，戶外廣告價(jià)值被重新釋放。但受經(jīng)濟(jì)增速階段性放緩影響，企業(yè)投放趨于謹(jǐn)慎。根據(jù)CODC上刊數(shù)據(jù)，2025年全年戶外視頻媒體投放刊例花費(fèi)約1774億元，同比增長8%，與2024年同期27%的增幅相比，增速明顯收窄。

一、視頻媒體占比持續(xù)攀升，樓宇液晶成主力

戶外廣告全媒體投放刊例花費(fèi)達(dá)2587億元，同比增長7%。其中，視頻媒體市場份額已攀升至69%，較2021年提升13個(gè)百分點(diǎn)。細(xì)分來看，樓宇液晶媒體五年內(nèi)份額擴(kuò)大9個(gè)百分點(diǎn)，成為增長核心；電子屏媒體平穩(wěn)擴(kuò)張，提升2個(gè)百分點(diǎn)。兩者合計(jì)占視頻媒體92%，地位不可撼動(dòng)。高鐵視頻媒體因部分品牌策略調(diào)整出現(xiàn)波動(dòng)，地鐵電子屏基數(shù)小但增速保持較高水平。

二、品牌數(shù)量創(chuàng)新高，但市場從增量轉(zhuǎn)向存量

2025年共有8220個(gè)品牌投放戶外視頻媒體，為近五年最高，凈增649個(gè)。但新增品牌（5349個(gè)）增速低于流失品牌（4700個(gè)），說明市場已從“野蠻生長”的增量階段，轉(zhuǎn)入“精耕細(xì)作”的存量競爭。品牌要想在有限預(yù)算中獲得更高回報(bào)，必須更精準(zhǔn)地選擇點(diǎn)位和媒體形式。

三、行業(yè)格局：網(wǎng)站沖上榜首，軟件類增投明顯

投放行業(yè)中，網(wǎng)站、飲料、化妝品、服務(wù)業(yè)、服飾位列前五，頭部行業(yè)集中度穩(wěn)定（TOP10合計(jì)占78%）。網(wǎng)站行業(yè)在淘寶、高德等增投帶動(dòng)下超越飲料居首位；軟件和電腦配件行業(yè)因美團(tuán)、螞蟻阿福、閑魚、訊飛等大幅增投首次進(jìn)入前十。螞蟻阿福登陸成都春熙路百盛等大屏，閑魚在武漢江漢路裸眼3D巨幕等亮相，科大訊飛則在沈陽地鐵站廳墻面LED等廣告位大規(guī)模曝光——這些案例印證了科技與互聯(lián)網(wǎng)品牌對戶外視頻媒體的青睞。

四、城市投放：核心城市增速全面放緩

TOP15城市中，除武漢外其余14個(gè)均實(shí)現(xiàn)正增長，但增幅較上年普遍收窄。北京、杭州、重慶受益于品牌活躍度提升，南京、天津、青島、沈陽則靠單品牌價(jià)值拉動(dòng)。市場正進(jìn)入深度調(diào)整期，品牌投放更看重單點(diǎn)效率而非盲目擴(kuò)量。

五、對廣告主的啟示

2025年的數(shù)據(jù)表明：戶外視頻媒體仍處增長通道，但紅利從“量增”轉(zhuǎn)向“質(zhì)增”。品牌應(yīng)關(guān)注兩點(diǎn)：一是利用樓宇液晶的高頻觸達(dá)和電子屏的場景沉浸感，組合投放；二是在存量競爭中選擇具備數(shù)據(jù)監(jiān)測、靈活排期能力的服務(wù)商，避免預(yù)算浪費(fèi)。第一戶外傳媒依托全國超1100個(gè)高鐵站、263個(gè)機(jī)場及核心商圈資源，結(jié)合pDOOH程序化投放系統(tǒng)，為客戶提供可量化、可優(yōu)化的戶外視頻媒體解決方案。

（數(shù)據(jù)來源：CODC中天庫，采集范圍覆蓋全國35個(gè)城市，媒體類型包括電子屏、樓宇液晶、地鐵、高鐵、機(jī)場等。）