媒體未來的7大預測（轉）

以下為騰訊科技整理的報告主要內容：

    除了數字媒體，美國其他的媒介形式均在萎縮。2011年-2015年，電視、廣播、紙媒等的消費份額均出現下滑，而數字媒體消費的市場份額從30.0%增長到43.2%，移動媒體是其中最大的驅動力。

    而從各個年齡段細分來看，這種趨勢更加明顯。在美國，電視仍然在中老年人群中占據重要地位，而在年輕一代中，對手機的依賴則占據了絕對優勢。 尼爾森報告顯示，美國18歲-24歲的人群中，最近四年，他們花在電視上的時間減少了約30%。美國數字媒體消費每年都在增長，特別是對移動媒體的消費，增長尤為突出。

    美國年輕一代，平均每隔10分鐘，就要看一下手機。他們中87%的人手機日夜不離身，80%的人起床后第一件事是拿手機。Ofcom數據顯示，2000年數字媒體市場份額僅占3%，2015年則猛增至40%，2030年，數字媒體將吞下超過80%的份額。

    專家過去說數字內容必須免費，因為無人肯付費，但現在十多年過去了，情況已經發生變化。流媒體視頻、音樂、紙媒“電子版”的訂閱收入均在迅猛增長，但“免費”仍然是最為有效的觸達方式。Spotify付費用戶數已占25%，Hulu付費用戶數占22%，WhatsApp占21%，《紐約時報》網站付費用戶數占3%，LinkedIn占2%。

    3、 原生數字廣告將繼續增長

    谷歌(微博)、Facebook等網絡新貴的全球數字廣告收入最近幾年持續增長。雖然，數字媒體依然是“讀、看、聽”，但與傳統媒體相比，其體驗已大相徑庭。這種不同，也將刺激原生數字廣告不斷擴大其市場規模。

    廣告通常都招人煩，因此越來越多人用上了網絡廣告屏蔽工具。廣告屏蔽插件AdBlock的月活躍用戶數， 2010年10月僅有2100萬，2015年6月則迅猛增長至1.98億。年輕一代、科技從業人群，廣告屏蔽工具的利用率更高。但互聯網廣告與免費內容是相輔相成的，當所有廣告都被屏蔽，大多數的免費內容也將不復存在，那時數字內容的質量將被提高。屆時，出版商、數字平臺、廣告主將更聚焦于用戶體驗，更具優勢的出版商或平臺將吸引更多的用戶點擊瀏覽廣告或付費訂閱。

    科技巨頭爭相在智能眼鏡、手表、汽車或虛擬現實等領域卡位，但這些都不會成為未來的大平臺。智能眼鏡已經失敗，智能手表雖未徹底倒下，但沒幾個人用手表讀、看、聽，汽車也不會成為媒體和溝通的平臺。虛擬現實正在發展壯大，但仍處于發展早期，設備基礎太弱，2020年發貨量預計也不會超過3000萬臺。用戶體驗也是影響VR普及的重要因素，使用太復雜、產品昂貴等制約其發展。

    消息類應用將成為未來的大平臺。在移動設備的各種功能中，消息功能是其中最為核心的應用之一。2015年，分別以前四大應用為例，消息類應用的月活躍用戶數已經超過社交網絡。前四大消息類應用，用戶總數已超30億。在這些應用上，你幾乎可以做任何事情，包括打電話、玩游戲、打車、網購、支付等。皮尤2015年上半年的調查顯示，49%的年輕人（18歲-29歲）智能手機上都裝有消息類應用。