數據解讀戶外媒體現狀與發展趨勢

　　在中國廣告發展的四十年中，無數專業人士用積極進取的精神為整個行業貢獻了智慧和經驗，在廣告這條大河中激起朵朵浪花。但是，進入2019年，廣告業發生了翻天覆地的變化，互聯網廣告線上滲透率將持續增長，傳統廣告行業如果不適時做出改變也許有一天會被大浪淘沙。

　　近年來，隨著我國廣告行業進入一個激烈競爭時期，無論是廣告公司的數量、從業人數、還是廣告營業額，都呈現迅速增長競爭的態勢。互聯網廣告、戶外廣告、電視廣告、雜志&新聞廣告及其它，其中互聯網廣告投放預算占比37%，而戶外廣告僅僅占比17%，2018年全媒體的廣告花費同比2017年12.4%略有下滑。拋開其它媒體不談，對于戶外廣告來說，2019的戶外廣告不僅僅只是一塊屏幕所能支撐的。

　　相信提到供給側改革大家并不陌生，供給側，即供給方面。國民經濟的平穩發展取決于經濟中需求和供給的相對平衡。而2019也將是中國戶外媒體供給側改革之年，在互聯網時代，已經不再是媒體內容主載用戶方向，而變成受眾喜好決定媒體內容方向，這對于傳統戶外媒體的沖擊力無疑是巨大的，2018年傳統媒體廣告同比下滑1.5%，傳統戶外降幅擴大，廣告主更加執著于廣告的有效性，數字化運營、人流數據監測，廣告越發向著精準投放和高轉化率的方向轉變。因此，2019年又是戶外廣告媒體變革之年。

　　智能、數據和技術將繼續推動戶外的變化，高觸達、精準投放是傳統戶外媒體需要提升的空間，將大數據與數字相結合是傳統戶外發展的必經之路。與此同時，戶外媒體監測成為了各品牌關注的重點，監測形式多元化，書寫報告多樣化吸引著品牌主的目光。

　　對于技術來說，新型戶外媒體廣告擁有大數據與云計算、LBS 服務、視頻/ 音頻識別、WIFI 探針、人臉識別等新技術為數字戶外帶來了更多的可能，結合新零售的風口也使得戶外場景營銷成為熱門新寵。

　　2019年，是戶外廣告行業向著數字化廣告、體驗式行銷轉變的重要之年，在智慧城市概念提出以來，智能化成為戶外廣告的重點，監測系統化、數字化增強，數據驅動成為常態創新戶外營銷的需求將進一步升級。