為你盤點：2019年上半場全球媒體新亮點

　　2019年的“能量值”已經消耗了一半。在新舊媒體碰撞、融合加深、5G等新技術賦能，各方紛紛向數字化進軍的大趨勢下，在過去的半年里，全球媒體行業的變化和樣貌是日新月異的。我們挑選了10個具有代表性的數據性事件，掛一漏萬，以期為大家盤點行業新亮點及預判新趨勢。

　　播客當道：蘋果市占率跌至63%

　　有研究指出，現在已經有超過70萬的免費播客,每周還有成千上萬的新內容在互聯網上發布。播客內容的豐富程度是空前的。

　　蘋果的播客服務在音頻類應用中一直占據主導地位。但近期由于谷歌開始進軍這一領域額，以及Spotify的崛起，蘋果的市場份額從超80%下降到63%。

　　Spotify是目前世界上最大的付費音樂服務公司。近年，它不斷在嘗試如何削減音樂版稅在收入中的占比，措施包括讓藝人繞過唱片公司，在平臺直接上傳作品等。

　　2018年數字收入首破1000億美元

　　這是互動廣告局(IAB) 2018年全年互聯網廣告收入報告的標題，該報告還發現，2018財年的收入比2017財年增長了21.8%。

　　該報告稱，“2018年全年，美國互聯網廣告收入總額為1075億美元，其中2018年第四季度約為314億美元，2018年第三季度約為266億美元。”與此同時，移動設備廣告收入“2018財年達到699億美元，比2017財年的501億美元增長39.7%。”IAB表示，“移動設備上的廣告收入目前占互聯網廣告總收入的65.1%。”

　　Z世代人群占到全球人口的32%

　　市場洞察公司Zebra IQ日前發布了針對于Z世代人群的網絡使用行為習慣、興趣和語言使用的研究報告。Z世代是指出生于1995年至2010年之間的人群，他們是在互聯網和智能手機技術陪伴下長大的第一代。

　　現階段全世界共有24億Z世代人口，這是媒體機構不容忽視的潛在用戶群體。這一人群的媒介使用習慣與其他代際相比有明顯差異。正如在線新聞平臺Business Insider所述，“Z世代癡迷于少數幾個在線平臺，包括Twitch、Reddit、TikTok、Imgur、Brat、NTWRK和Lomotif。”

　　Business Insider的報告內容，有力解釋了這些網站的功能為什么能“收割”Z世代用戶。據統計，Imgur的月度用戶量超過2.5億，千禧一代男性用戶居多，其中17%的用戶每周瀏覽gif和表情包的時間超過10小時。

　　《衛報》20年來首次盈利

　　今年五月初英國老牌報紙《衛報》對外公布：“《衛報》自1998年以來首次獲得盈利。”《衛報》如今擁有65.5萬的紙質版和數字版用戶，以及30萬的一次性付費用戶。據統計《衛報》新聞媒體集團在2018-2019年度的營業利潤達到80萬英鎊，這與三年前《衛報》57萬英鎊的巨額虧損形成了鮮明的對比。

　　《衛報》編輯Jim Waterson表示：“這些數據意味著《衛報》在經歷了多年的巨額虧損后，我們在內部實施的一系列的措施，才使業務得以重新走上可持續發展之路。”

　　BBC編輯Amol Rajan從財務數據統計方法上否定了這一說法。他認為《衛報》所報的營業利潤要扣除資金成本和其他商業開銷的2500萬至3000萬英鎊現金支出，這些支出是《衛報》所屬的斯科特信托基金(Scott Trust)每年的支出。“如果把這些年度成本計算在內的話，《衛報》仍處于虧損狀態。”

　　《紐約時報》破450萬付費用戶記錄

　　2019年第一季度末，《紐約時報》公司宣布他們已經擁有450萬訂閱用戶，其中包括350多萬的數字訂閱用戶，到2025年訂閱用戶的規模有望邁過千萬大關。

　　但高昂的營銷成本成為增長背后的沉重負擔。 為《紐約時報》報道媒體新聞的Edmund Lee指出："《紐約時報》的成本一直在上升，部分原因在于為推廣數字訂閱產品而增加了營銷支出。該公司第一季度在營銷上花費了4750萬美元，比去年同期增長了50%。"

　　這種情況可能會繼續下去。”三月份的統計中，我們在《經濟學人》雜志的市場表現上發現了相似的趨勢。“

　　迪士尼對Vice Media投資縮減3.53億美元

　　在大型媒體公司紛紛投資新興數字媒體的大潮中，迪士尼成為一個重量級“推手”。它在Vice Media上投資了超過4億美元。但值得注意的是，迪士尼對Vice Media的投資在不斷縮水。從去年11月對Vice Media投資額降低了1.57億美元之后，2019年5月又削減了3.53億美元。《好萊塢報道》指出，2017年，美國投資公司TPG對Vice的估值是57億美元。Vice的估值下調也許是迪士尼投資額縮水的重要原因。

　　資深記者彼得?卡夫卡(Peter Kafka)在Vox上說：“投資者認為，那些曾經以為自己創造了一種新媒體范式而雄心勃勃的媒體機構，現在價值非常低……甚至比以往任何時候都低。”

　　媒體身價大跌，似乎成為了一種普遍現象。去年年底，曾經籌集了6000多萬美元資金的在線媒體機構Mic被以不到500萬美元的價格售出;Mashable在2016年的估值約為2.5億美元，而2017年的售價卻不到5000萬美元;之前被稱為Gawker Media的媒體公司，和洋蔥等其他網站，剛剛以遠低于5000萬美元的價格被售出，而出售這些網站的電視集團Univision僅在2016年就斥資1.35億美元收購了Gawker網站。

　　“我們還不知道康卡斯特(Comcast)和BuzzFeed這兩家出版商的價值。過去幾年，康卡斯特向Vox Media和BuzzFeed總計投入了6億美元。”“但康卡斯特認為它們現在的價值已經遠低于2015年的預期。”卡夫卡補充道。

　　加載速率每提高1秒，用戶參與度就增加5%

　　網站加載速率成為新媒體時代爭取消費者和受眾的法寶。谷歌的一項研究表明，1 / 3的手機訪問者會因為網站加載速度太慢或需要太多步驟才能達到目標，而切換到另一個網站。另一項實驗表明，加載時間減少2秒，用戶轉化量就增加66%。

　　最近在倫敦舉辦的Strata數據大會上，《金融時報》首席產品和信息負責人Cait O’Riordan所做的演講，再次重申加載速率對媒體機構的重要性。網速測試結果發現，站點加載速率每提高1秒鐘就能夠為整個站點的用戶參與度帶來5%的增長。這完美體現了時間就是金錢的古訓。因此媒體行業要時刻注重技術上的跟進，確保在內容之外的其他配套服務也能有效抓住用戶。

　　BBC成Facebook參與度冠軍媒體

　　根據NewWhip的最新排行數據顯示，BBC是2019年4月份Facebook上用戶參與度最高的新聞機構。NewsWhip的執行編輯本尼迪克特?尼克爾森(Benedict Nicholson)說：“BBC排在首位，4月份僅以1萬多的微弱優勢領先CNN。” 今年4月，兩家公司在社交網絡上的活躍度都超過4050萬次，遠遠領先于福克斯新聞(Fox News)、《每日郵報》(Daily Mail)和《紐約時報》(New York Times)。與此同時，它的國際版網站BBC.com排名第六。

　　傳統電視被艾美獎作品拒之門外?

　　艾美獎一直被稱為電視屆的奧斯卡獎，在電視節具有舉足輕重的意義。對今年的艾美獎提名提名(HBO的《巴里》(Barry)和Netflix的《怪奇物語》(Stranger Things)等劇集)進行研究后發現：70%的艾美獎提名喜劇和電視劇不再在投放廣告的傳統電視上播出。

　　雖然艾美獎提名作品不能代表整個電視業。但BTIG分析師理查德?格林福德(Richard Greenfield)認為這一現象還是值得關注的：這意味著用戶不需要更多的頻道來觀看這些內容。

　　在一篇名為“線性電視中體育是最重要的”的文章中，他引用了福克斯首席運營官約翰?納倫的話。他說，納倫最近告訴投資者，傳統廣播公司向大量觀眾投放廣告具有挑戰性的深層原因是“我們所處的這個時代，廣告人通過高品質內容觸及消費者的能力消失了90%以上“。1998年，如果一個廣告客戶購買了20個大型體育賽事的廣告單元，他們將積累4.67億的認知度。在2018年，同樣的活動則會帶來4.38億的認知度，可以發現，降幅只有6%。

　　“如果體育節目直播確實是唯一能夠積累廣大受眾的內容，那么每月花50- 100美元訂閱線性MVPD/vMVPD的唯一理由就是你熱愛運動。這讓我們相信，傳統電視訂閱的用戶將會進一步減少。”

　　戶外廣告成唯一增長的線下廣告?

　　麥格納(Magna)的統計數據顯示，數字廣告形式中，社交、移動、視頻、搜索都有著不同程度的增長。而傳統廣告形式中，電視、收音機、臺式電腦和印刷版則有所下降。唯獨戶外(OOH)廣告顯示出了微弱的增長趨勢。

　　預計2019年印刷版廣告收入將比上一年減少17.6%。其他平臺的跌幅則要小得多。

　　總結

　　綜合上述數據，我們發現，播客的市場空間在激烈競爭中繼續釋放;數字廣告成長快速，傳統線下廣告面臨轉型 ;紙媒走上數字化的必由之路，但成本問題凸顯;傳統媒體在社交網絡上更加活躍......2019年上半年已過，下半場如何?讓我們一起拭目以待。