我國廣告行業(yè)增速迅猛，2016年樓宇廣告市場增長可期

    在整個戶外廣告行業(yè)中，戶外電子屏廣告目前已經逐步淘汰了傳統的戶外廣告牌廣告，占據了戶外廣告的絕大部分份額，戶外電子屏廣告在過去幾年也保持了一個穩(wěn)步增長的趨勢，目前人們生活空間的很多地方都會有戶外電子屏的存在，從最早的樓宇屏幕到后來的地鐵、公交乃至航空領域的戶外電子屏，這種新媒體的形式逐漸融入了人們的生活之中。而戶外電子屏的行業(yè)空間也保持了一個穩(wěn)定增長的態(tài)勢， 2014 年第4 季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到27.5 億元人民幣，環(huán)比增長2.5%。整個2014 年復合增長率約為15%。

    從各細分市場的情況來看，第4 季度商業(yè)樓宇電子屏廣告市場份額繼續(xù)保持市場領先地位，占比為40.3%。公交地鐵廣告市場份額排名第二占比19.4%，超大LED 市場份額排名第三占比17.0%，可以明顯看出商業(yè)樓宇廣告的份額要遠遠高于其他戶外電子屏廣告。

    樓宇廣告之所以“吃香”，是由于樓宇廣告的反復閱讀率是其他廣告媒體難以企及的。據一項數據分析，凡居住在高層住宅樓或在寫字樓辦公的人們，平均每人每天至少4 次乘坐電梯，下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間相對有限，決定了人們對廣告閱讀的不可避免性和反復性，電梯間的廣告畫面每天至少會有4 次闖入人們的視線。因此，電梯廣告媒體具有廣告閱讀的強制性。也就是這種強制性成就了樓宇廣告的價值。樓宇廣告反復閱讀率以及受眾的認可，也讓很多商家非常熱衷于樓宇廣告的投放。一些較為高檔、人流量大的樓宇，經常引來一些品牌商家的爭相投放廣告，數字標牌作為實現廣告投放的媒介產品，其市場受到有效推動。

（原載中國產業(yè)信息網）