2015高鐵廣告媒體數據分析
文章來源：《CTR 媒介專項研究部與鐵道部聯合調研報告》 人氣：11208發表時間：2016-02-22 17:39:12【小中大】
高鐵媒體五大要素評估
高鐵站內媒介優劣勢分析
高鐵LCD媒體：媒體位置較散，畫面小，品質低，關注度較低；
高鐵吊旗媒體：媒體位置過高，超出正常的視覺范圍，光線暗，導致到達率較低；
列車電視媒體：媒體點位少，覆蓋范圍有限；廣告時段一小時一次，品牌曝光率低；
列車雜志媒體：受旅客自主取閱影響，5個座位一份，廣告到達率低；翻閱時存在廣告抵觸心理，會直接翻過，接觸率低；漏放丟失嚴重，監測困難；
高鐵LED媒體：與車次信息結合，強制觀看，廣告到達率高；站內唯一權威發布平臺，具備公信力；媒體位置較好，畫面大，視覺震撼強，關注度高。
列車平面媒體：媒體資源豐富，可根據車型、線路劃分各級消費人群；位置醒目，可視效果好，沖擊力強；面對面，一對一近距離吸引，到達率高；
高鐵燈箱媒體：媒體位置較多，形成點攔截；部分媒體位置醒目，干擾媒體少，到達率高；
高鐵媒介CPM對比
高鐵各媒介CPM排名
高性價比傳播“滲透”規模化、精準傳播（覆蓋廣、CPM低）聚合規模化精眾人群的高鐵站LED——多屏聯播，覆蓋進站-候車-出站形成品牌傳播“場效應” 充分展示品牌大形象。
列車平面媒體將受眾3-5小時的閑暇無聊時間轉化為品牌接觸互動點，CPM較高，最大價值在于品牌氣勢度傳播、受眾群體滲透互動
高鐵燈箱媒體點攔截（閉環效應中的攔截要素、價值取決于矩陣及創意）燈箱媒體的創新利用 視覺3D 打造品牌高端大氣范兒
媒介組合的三種體現
1、站”與“車”的結合
2、規模化傳播與精準互動的結合
3、常規投放與節點社會價值觀傳遞的結合
廣覆蓋精準傳播
與車次信息結合，形成精準性的廣覆蓋，有利于受眾的多次觀看廣告到達率
高品質客戶高頻次輪播
高品質客戶嚴格控制廣告輪播時間，確保投放客戶的高品質，高曝光率
平面角成角度
屏幕成角度傾斜，符合人機工學，視覺沖距力強
人流集中區
處于安檢口正前方，旅客進站安檢時，觀看查找車次信息，強制觀看媒體
候車空間
處于站內人流、滯留最集中區域，吸引旅客無聊時間，無縫連接進站、候車空間
站內優美環境
高質量的廣告畫面，美化了站內環境
場效應公共傳播
高鐵站候車大廳、公共空間的傳播效應
數據來源：《CTR 媒介專項研究部與鐵道部聯合調研報告》
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