2018年全國地鐵廣告媒體投放分析報告

　　截止2018年年底，中國內地32座城市開通運營155條城市軌道交通線路，總里程達5139.693公里，車站3245座。隨著軌道交通建設速度的加快，網絡化趨勢更加明顯。

　　下面全仔帶大家從地鐵廣告媒體投放的多維度進行分析，為您奉上最新最全面的數據解析。

　　一、地鐵廣告總體趨勢

　　2018年全國戶外廣告保持小幅增長態勢，2018年全國戶外廣告刊例花費達1558億元，同比增長19%，實際增長13%，凈增長為1%;與17年同期相比，實際增長提速6%。

　　地鐵廣告媒體投放花費穩增長，2018年除單一媒體和公交車身廣告媒體外，其它媒體實際增速均超過5%;

　　地鐵廣告媒體市場份額占據戶外媒體第二位置，刊例花費占比與2017年相比增長2個百分點。

　　二、地鐵廣告媒體各級別市場

　　二級和三級市場級別中地鐵廣告媒體份額保持上升趨勢，2018年各級市場投放花費同比均保持增長態勢，二級市場增速最快;在各市場級別中，地鐵廣告媒體刊例花費僅次于視頻媒體，居第二位;且在二級和三級市場級別中，地鐵廣告媒體份額保持4%增長。

　　二級和三級市場增速快于一級市場，從地鐵廣告媒體各級別市場刊例花費分布情況看，一級市場投放刊例花費仍然占地鐵市場總量的近60%;一級市場穩定增長，二級和三級市場增速較快，二、三級市場是地鐵廣告媒體高速發展的主要因素。

　　一級市場中僅上海大幅增長，二三級市場中沈陽、西安、長沙引領增長，上海地鐵廣告投放花費大幅增長，帶動一級市場整體提升，北京地鐵廣告和廣州地鐵廣告市場實際增長出現微弱下滑;二級市場中，僅深圳地鐵廣告市場實際增長下滑，其它市場均保持增長態勢;三級市場中，主要由于長沙地鐵廣告市場表現搶眼，拉動增長，其它市場保持穩定狀態。

　　三、地鐵廣告投放的主要行業及品牌

　　地鐵廣告主投行業網站、服務業和娛樂休閑投放花費增長，清潔用品漲幅最高，地鐵廣告媒體投放的主要行業仍是網站、服務業和娛樂休閑行業，三個行業投放刊例花費占地鐵總容量的50%，下滑2%;

　　2018年全年，飲料、食品、化妝品、家電、交通和清潔用品行業花費同比漲幅均超過TOP15行業平均漲幅，表現活躍。其中清潔用品行業受“滴露”和“亮碟”大幅增投影響，帶動投放花費漲幅超三倍。

　　服務業是三個級別市場主投行業之一，一二級市場中，網站、服務業和娛樂休閑三大行業投放花費占各級別地鐵投放總量的51%;但一級市場網站投放最多，二級市場則是服務業客戶投放最多;教育學校在一級市場占比7%，但在二級市場中僅為4%，化妝品和食品未進入二級市場TOP10榜單中;三級市場中，娛樂休閑、服務業和房地產行業投放占比最大;軟件、教育學校等在一二級市場投放份額較大的行業并未進入三級市場TOP10榜單中。

　　TOP15品牌-京東商城投放量最高且是唯一花費減少品牌，雍禾漲幅最快，2018年地鐵廣告投放TOP15上榜品牌中，網站品牌仍然最多，占據5席，郵電通訊占據3席;2017年TOP15榜單中席位較多的教育學校和軟件行業品牌，今年未出現在榜單中。

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