互聯網時代下，戶外廣告依然不可替代！
文章來源：戶外媒體內參人氣：2764發表時間：2021-06-09 18:12:00【小中大】
如今，隨著互聯網的不斷發展，以及媒介的變遷導致戶外廣告的發展一度遭遇瓶頸，然而隨著戶外廣告的不斷轉型，在全新技術與資源加持下的戶外廣告，戶外廣告作為整合營銷中的一環正在重新煥發蓬勃生機。
戶外廣告作為用戶觸達率近90%的傳統媒體，具有其獨特的不可替代性。在當今的虛擬大環境下，數字廣告不斷擴容、單位成本不斷升高、效果卻在下降，而物理世界中實實在在的戶外廣告位，則具有不可重復和不可替代性。戶外廣告更能夠提升品牌信任度，偏重戶外廣告策略的品牌更可能實現業務目標。
此前，IPG Mediabrands（盟博）的戶外廣告部門Rapport進行的一項新研究已經表明，品牌在社交媒體上的信任度與戶外廣告有直接的關系。Rapport這項名為“站在巨人的肩膀上”的研究調研了62個重度使用戶外廣告的案例和109個未使用戶外廣告的案例，并發現，分配15%或更多媒體預算到戶外廣告部分的品牌，在通過社交媒體做營銷活動時，得到的品牌提升效果遠遠超過那些完全沒有使用戶外廣告的品牌。
同時，戶外廣告也能夠帶動其他媒體渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示，將戶外廣告作為用戶的基礎入口，配合線上搜索、社交媒體的傳播，既能夠實現品牌的提升，又能夠有效實現效果轉化（銷售、購買等）。
數字技術，尤其是社交媒體和移動智能手機的發展，正在改變著戶外廣告產業的格局。Dash Two曾做過一個具有代表性的案例，在從洛杉磯到柯契拉音樂節的130英里長的高速公路上豎起了18個藝術家的廣告牌。參加音樂節的觀眾可以在廣告牌前拍攝視頻或自拍，然后發布到自己的社交媒體賬戶上。
Dash Two創始人Sesto說，“很少有音樂藝術家能花錢或者自己建立廣告牌來宣傳自己，他們會把我們樹立的廣告牌作為他們社交戰略的一部分，”Sesto認為，為這些藝術家們的網站創造更多的內容，制作延時視頻來記錄他們的新廣告牌，并與他們的粉絲建立聯系。如果一直這樣做下去，將成為他們職業生涯中的加分項。
研究表明，戶外廣告是移動交互的最佳入口。人們70%的清醒時間都在戶外，大約70%的移動交互是在外出的時候完成的，這將是個契機，讓一對多的戶外媒體轉變成為一個更有針對性的媒體。比如，用戶外出的時間里，與品牌首次接觸并產生興趣，然后開始在線搜索、瀏覽，最終在線上或實體店購買產品/服務，通過整個流程的數據追蹤，廣告主可以看到完整的消費者旅程，而這一切都從一個戶外廣告開始。
戶外廣告作為用戶觸達率近90%的傳統媒體，具有其獨特的不可替代性。在當今的虛擬大環境下，數字廣告不斷擴容、單位成本不斷升高、效果卻在下降，而物理世界中實實在在的戶外廣告位，則具有不可重復和不可替代性。戶外廣告更能夠提升品牌信任度，偏重戶外廣告策略的品牌更可能實現業務目標。
同時，戶外廣告也能夠帶動其他媒體渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示，將戶外廣告作為用戶的基礎入口，配合線上搜索、社交媒體的傳播，既能夠實現品牌的提升，又能夠有效實現效果轉化（銷售、購買等）。
數字技術，尤其是社交媒體和移動智能手機的發展，正在改變著戶外廣告產業的格局。Dash Two曾做過一個具有代表性的案例，在從洛杉磯到柯契拉音樂節的130英里長的高速公路上豎起了18個藝術家的廣告牌。參加音樂節的觀眾可以在廣告牌前拍攝視頻或自拍，然后發布到自己的社交媒體賬戶上。
Dash Two創始人Sesto說，“很少有音樂藝術家能花錢或者自己建立廣告牌來宣傳自己，他們會把我們樹立的廣告牌作為他們社交戰略的一部分，”Sesto認為，為這些藝術家們的網站創造更多的內容，制作延時視頻來記錄他們的新廣告牌，并與他們的粉絲建立聯系。如果一直這樣做下去，將成為他們職業生涯中的加分項。
研究表明，戶外廣告是移動交互的最佳入口。人們70%的清醒時間都在戶外，大約70%的移動交互是在外出的時候完成的，這將是個契機，讓一對多的戶外媒體轉變成為一個更有針對性的媒體。比如，用戶外出的時間里，與品牌首次接觸并產生興趣，然后開始在線搜索、瀏覽，最終在線上或實體店購買產品/服務，通過整個流程的數據追蹤，廣告主可以看到完整的消費者旅程，而這一切都從一個戶外廣告開始。
推薦資訊
- 重慶西站到達換乘大廳吊屏燈箱雙面展示全面覆蓋2026-03-09
- 重慶沙坪壩商圈步行街雙巨幕：三峽廣場王府井LED大屏廣告2026-03-06
- 地鐵廣告的正確選擇2026-03-05
- 與航班信息同框出現：成都天府機場到達出口LED大屏廣告2026-03-05
- 北京南站候車室、進站及到站刷屏廣告簡介2026-03-04
- 扒一扒院線廣告是如何運作的，作為品牌方，如何選擇院線廣告投放策略2026-02-28
- 四個出站口正上方布局：深圳北站到達楣頭燈箱廣告2026-02-28
- 西安機場 T5 航站樓展位廣告：西北航空樞紐的實體展示2026-02-27
- 候車大廳幾何中心的品牌陣列：廣州白云站三角立柱燈箱廣告2026-02-25
- 哈爾濱機場出發大廳 LED 大屏：東北空港核心的地標級傳播載體2026-02-24
- 院線廣告的“變形記”：從“不得不看”到“舍不得關”2026-02-11
- 重慶北站站臺層立式燈箱：西南樞紐的出站必看傳播載體2026-02-10
