地鐵廣告的正確選擇

我們都知道，地鐵廣告是企業品牌宣傳推廣和產品轉化很好的載體，在日常工作中，不論是大小企業、大小品牌都習慣于選擇地鐵廣告進行投放；但是，如何投？怎么設定預算？往往是媒介人員或市場營銷部門傷腦筋的事。今天，我們就一篇文章說清楚如何正確的選擇地鐵廣告投放策略才會收到符合預期的效果。
 

首先，我們要厘清地鐵廣告可分為哪些載體，它們是如何布局的？

狹義來說，地鐵廣告分為兩種載體：一是平面廣告，二是視頻廣告。但從廣義說來，地鐵廣告可分為兩大部分：地鐵站廣告和列車廣告；而地鐵站又分為站廳廣告和站臺廣告；甚至更細分可以有梯牌廣告、梯楣廣告、屏蔽門廣告、軌道廣告、包柱廣告、墻貼廣告等等等等；站臺上還有視頻廣告比如列車進站時刻預告的電視同時也可以播放廣告。再次就是列車廣告，列車廣告包含車內和車體廣告等等在此就不一一列舉了。
 
好了，我們基本了解了地鐵廣告的載體之后就來梳理一下怎樣選擇正確的投放方式，到底是選擇站廳、站臺還是列車包車呢？這就涉及到品牌的屬性和面對的消費群體認知等問題。

 
從媒體屬性來說，大面積廣告位適合品牌宣傳；小面積廣告位適合產品轉化。為什么這么說？這是因為站廳廣告面積大，富有視覺沖擊力，可以遠距離看見廣告畫面，看一眼基本就能留下一定的印象；而小面積廣告位，一般是近距離才能看清楚，比如列車上的廣告，乘客近距離接觸，想躲也躲不開，有興趣的消費者還可以掃碼進一步了解，轉化就自然而然了。因此，我們建議一般快消品在促銷期就適合列車媒體，低成本高轉化；而耐用品或者高價值產品，更適合站廳或者站臺廣告，大面積展示品牌，讓消費者留下深刻的記憶。

 
當然以上建議也不是絕對的，第一戶外傳媒品牌總監認為，廣告主一定要根據自身情況做出務實選擇。預算足夠，可以有多重投放方式，甚至站廳列車捆綁一起全方位做品牌展示；預算少我們就可以選擇覆蓋范圍廣的視頻廣告，比如地鐵電視，基本可以覆蓋列車和站臺，千人成本絕對低，效果可以預期。

總而言之，地鐵廣告投放不是簡簡單單的把錢花出去就行，而是應該全面考慮預算、品牌宣示、產品轉化、行業屬性、消費者分類等等進行詳細分析，最終選擇性價比高，效果可預期的載體進行合理規劃，切實把廣告費用花在“刀刃上”，讓企業品牌或產品獲得最大的回報。

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