汽車行業的三大機場廣告投放策略

汽車作為高端消費品，一直是廣告投放市場的大戶，如何取得最佳的廣告效果一直是企業最為關注的問題。汽車行業廣告的投放中，選擇合理的媒體投放地點、媒體組合策略，需要充分發揮媒體特點，擴大廣告效應和提升品牌價值。

機場廣告是企業向廣大消費者宣傳其產品用途、產品質量，展示企業形象的主要商業手段。機場占地面積大，客流量大，視野空曠，相較于一般場所，來往于各地機場的人群購買力較強，社會地位及收入較高，因此機場廣告資源格外受到中高端汽車品牌的青睞。

受眾屬性的天然契合，高顏值的空間環境以及較大面積的創意平臺等，使得諸多汽車品牌愈發熱衷于在機場媒體上投放廣告。以前機場廣告一直是汽車行業廣告宣傳的制高點，隨社會經濟形勢的變化，汽車行業廣告預算正在縮減，廣告投放策略也隨之改變。

一、精準的目標定位是品牌投放的前提

汽車行業在進行機場廣告投放的類型具有多樣化特點，汽車展位、常規燈箱、LED大屏、互動體驗區等無不在各自進化衍生。當前，給營銷者帶來的最大挑戰就是消費者的需求呈差異化與個性化趨勢發展，由淺入深、由泛到窄是汽車品牌精準營銷的必經過程。

進行機場廣告投放，是企業向廣大消費者宣傳其產品用途、質量，展示企業形象的主要商業手段，企業靠廣告推銷產品，消費者靠廣告指導自己的購買行為，在這種商業手段的運營中雙方都受益。

汽車作為高端消費品，較之其他商品具有高附加值的特性，其媒體投放的選擇也更為寬泛。但對于汽車企業來說，自身的品牌形象建立與維護尤為重要，那么在機場投放廣告就應該有著精準的定位與計劃。

二、廣告投放策略決定品牌價值

在機場環境中，同一時期內運用各種媒體形式發布內容基本相同的廣告，可以使廣告對象接觸廣告的機會增多，并造成一種聲勢。機場廣告作為一種綜合性的媒介現象，媒體組合的意義在于從全局的高度對可以利用的預算進行合理配置。

在機場廣告類型中，超大面積的機場燈箱廣告一般是汽車高端品牌的必爭之地，因其可以突出整車獨有的非凡氣勢，能夠在環境空間中獨樹一幟，來確立自身的絕對優勢；

而汽車展位可以表現其與眾不同的產品外觀和車型的最大賣點，近距離與旅客接觸，從感官與質地方面傳達品牌文化，以打動人心形成長久記憶；

機場電子屏廣告則能夠詳細介紹車輛的相關配置，展示完整的視頻動態效果，并以網絡化的形式進行傳播，一般“重量級”的汽車品牌都會配合著大事件情節來吸引旅客關注， 增加受眾好感與信任度。

汽車品牌在選擇寬泛、適應性強的情況下，如何通過媒體投放策略獲得最大的宣傳效應就成為值得深思的問題。在有限的廣告預算內，可采取兩種方式：

一是把有限的廣告預算向主流媒體進行集中，重點打造核心媒體優勢；

集中在同一類型媒體發布，適用于影響細分程度較高的受眾，能對認定的明確目標對象施加最大限度的沖擊力，能使消費者尤其是該類媒體的受眾群迅速了解產品。

比如在出發廳安檢前的LED大屏媒體，100%全覆蓋出發旅客人流，激發消費者對產品或品牌的忠誠度，從而能創造出品牌易于被大眾接受的氛圍，但這一選擇并非適合所有汽車品牌。

二是把廣告預算分散于各個不同類型的媒體中，體現其媒體投放的實時性、靈活性。

分散的媒體組合策略即是選擇多種媒體到達目標受眾的策略。對擁有多個不同消費群體的廣告主來說，分散型媒體策略就更顯其優勢。通過利用不同位置、不同價值、不同形式的媒體，能對不同的消費者發布不同的廣告。

因此，這種策略對那些有著多樣市場細分的汽車產品更加有效，對于同樣的目標受眾群，就有可能構成有關某一品牌的信息從各個側面不斷到達的印象。全方位的、多樣化的、分散的媒體組合投放，利于目標人群通過不同媒體了解到產品的不同信息。

對于不同產品、不同的目標群體，企業往往會選擇不同的媒體投放組合策略。但無論是集中還是分散，企業希望盡可能選擇最佳的方式，借以實現既定的宣傳目標。

三、高品質的創意設計是品牌形象的保障

機場媒體不斷變革更新，新技術新觀念井噴式發展。機場媒體形式更加趨于細分，而對于汽車品牌的媒體創意來說，首先要結合品牌自身屬性來量身定制，切勿照搬模仿。

品牌是汽車個性的符號，就如奔馳、寶馬在人們心目中永遠都是尊貴豪華的代言者一樣。在中國汽車品牌競爭激烈的環境下，品牌主張與投放策略顯得尤為重要。而結合一個好的創意往往需要付出很多的時間進行研究探索，最終做到成功發布，為企業帶來增值。

汽車品牌媒體創意講究以受眾為核心，因為人、車、環境是機場媒體設計的基礎系統，更是品牌營銷的最高境界。設計上要遵循合理的設計原則，比如將品牌策劃納入到空間管理范疇，聯動感官與情感，行動結合思考。

在注重發布效果的同時，還需融入現代媒體傳播理念，更多的關注品牌內容及情感體驗，通過品牌的定位選擇性的融入新媒體技術手段，打造集品牌宣傳、體驗、互動、娛樂等多位一體的媒體展示空間。

未來，機場媒體將向數字化、網絡化方向發展，在起到廣告宣傳目的的同時，提升旅客在機場候機的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗，實現廣告媒體傳播效能和媒體資源價值的最大化是三贏局面。