在戶外廣告傳播中，受眾導向機制在數字時代的變化！
文章來源：網絡人氣：3359發表時間：2020-11-19 17:41:31【小中大】
廣告大師大衛·奧格威說過，“我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告”。戶外廣告也是一樣，廣告創意和投放的最終目的是，還為了與受眾更有效地溝通，引發受眾的共鳴，有效傳達廣告信息，促成消費者最終的購滿行為。
戶外廣告應當是為受眾、為消費者服務的。今天，這也不再僅僅是受眾地位的改變，更是戶外廣告傳播受眾導向機制邏輯的構建。還由于“眼球效應”向“體驗效應”的轉變，以及受眾的主體性越來越凸顯，戶外廣告創意不僅要注重吸引受眾的注意力，更要重視受眾的參與和體驗，與受眾進行互動。
在這個互動體驗經濟的時代，“90 后”“00 后”成為社會消費的主力軍，他們被稱為“z世代”，也被稱為智能的新一代，也是更難服務好的受眾。他們對新技術有著強烈的敏感度和認可度，通過轉發和分享，實現信息傳播的裂變效應。
受眾的參與和體驗是品牌構建和價值提升的重要策略，堅持受眾導向，強調廣告內容與消費者的互動，才能有效傳達戶外廣告信息，提升品牌附加值。所以，戶外廣告傳播大膽采用諸如 VR 和 AR、人臉識別、觸控、投影、3D裸眼等新技術，可以捕獲“智能新一代”年輕消費。
戶外廣告通過語音識別、人臉識別、觸屏等方式與受眾進行沉浸式互動，不僅可以辨別受眾的性別、年齡、身高等基本個性特征，還可以進行數據分析，精準定位受眾的需求和愛好，為受眾推送有針對性的廣告內容。如倫敦戶外廣告中皮卡迪利廣場的一個巨大的 LED 顯示屏，運用高清攝像頭可以識別靠近的實體類別與特性，還可以識別受眾的性別、年齡和情緒，針對不同人群精準投放廣告內容。
技術進步在推著戶外廣告向前走，“技術邏輯決定了媒介邏輯，媒介邏輯決定了廣告邏輯?！彼裕瑧敉鈴V告只有準確把握 5G 時代萬物互聯的脈搏，始終堅持以受眾為導向，充分發揮 VR 和 AR 等新技術的優勢，高度重視受眾的互動性和體驗感，有效實現品牌與受眾的互動，才能適應這個高效互動的新廣告生態的要求，提高廣告信息傳播的有效性。
在數字化的發展環境和新興的移動互聯時代，戶外廣告傳播需轉變理念，始終堅持以受眾為導向的根本原則，采用新技術與受眾個體互動，切合主力消費群體喜好，精準定位受眾，不僅能有效傳達品牌信息，更能使戶外廣告與受眾、品牌與消費者建立更加和諧、可信賴的聯系！
在這個互動體驗經濟的時代，“90 后”“00 后”成為社會消費的主力軍，他們被稱為“z世代”，也被稱為智能的新一代，也是更難服務好的受眾。他們對新技術有著強烈的敏感度和認可度，通過轉發和分享，實現信息傳播的裂變效應。
戶外廣告通過語音識別、人臉識別、觸屏等方式與受眾進行沉浸式互動，不僅可以辨別受眾的性別、年齡、身高等基本個性特征，還可以進行數據分析，精準定位受眾的需求和愛好，為受眾推送有針對性的廣告內容。如倫敦戶外廣告中皮卡迪利廣場的一個巨大的 LED 顯示屏，運用高清攝像頭可以識別靠近的實體類別與特性，還可以識別受眾的性別、年齡和情緒，針對不同人群精準投放廣告內容。
在數字化的發展環境和新興的移動互聯時代，戶外廣告傳播需轉變理念，始終堅持以受眾為導向的根本原則，采用新技術與受眾個體互動，切合主力消費群體喜好，精準定位受眾，不僅能有效傳達品牌信息，更能使戶外廣告與受眾、品牌與消費者建立更加和諧、可信賴的聯系！
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