知名企業為什么越來越重視戶外廣告

在日常生活中，我們時常可以看到諸如華為、蘋果、小米、百度、支付寶等互聯網和科技企業，越來越多的投放公交廣告、地鐵廣告、地標廣告、LED大屏廣告等各類型的戶外廣告，這些知名企業能不斷為戶外廣告買單，這也說明戶外廣告也有自己不可比擬的優勢。

1、戶外廣告投放引導網絡再傳播

尼爾森曾經發布的一組數據證顯示：2017年時，4個美國人中就有1個曾在自己的Instagram賬號上發布過至少1張戶外廣告牌的照片。這個比率遠超電視、廣播和網頁廣告在Instagram等社交網絡的被提及率。

現在這些互聯網和科技企業，往往在廣告及文案上都精益求精，注重廣告的創意和設計，而這些往往都能夠引起消費者的關注和分享，從而帶來二次傳播。可以說戶外廣告和網絡傳播相結合，是企業進行宣傳的重要砝碼。

2、程序化賦能加速戶外廣告發展

從2015年起，谷歌就一直在測試程序化廣告技術，通過追蹤用戶的瀏覽行為更好地鎖定用戶進行廣告投放，這項技術同樣可能利用在戶外廣告上。除了谷歌，市場上同樣出現了戶外廣告程序化平臺。例如全球戶外廣告管理和營銷技術領域市場占比第一的播尚科技，著力于打造戶外廣告程序化購買，讓戶外廣告交易更高效快捷。

3、5G+物聯網讓戶外廣告大有看點

現在，5G技術發展的如火如荼，將意味著萬物互聯時代即將到來。隨之物聯網設備的發展，也會為戶外廣告的發展帶來新的機遇。聯網之后，帶來的將會是戶外廣告效率的提升和廣告費用的節約。

傳統的戶外廣告一個月換一次刊，效率極低，而且晚上沒人的時候，廣告依然上刊，廣告主依然在為無效時段付費。如5G實現商用，戶外廣告不僅可以以RTB形式進行采買，讓廣告主只需在黃金時段付出該承擔的費用。同時智能監控、數據采集、人臉識別等技術也會變得更加精確，提高了媒體的透明度、可測量性和歸屬性。

近年來，隨著戶外廣告在不斷的進行技術升級，在讓投放效果更為精準的同時，對品牌的宣傳價值也比以往更強。越來越多互聯網和科技巨頭的加入，恰恰反映了整個戶外廣告行業的價值，行業面臨著的是更為廣闊的機會。