疫情期間戶外廣告應該怎么投？這份報告指明趨勢

2020年5月，eboR實驗室發布了3月成都戶外廣告市場投放分析報告，此次報告以一月數據為對比，深入透析疫情前與疫情后的廣告市場變化趨勢，為廣告主的廣告投放意向提供參考。以下為報告的部分總結。

成都主要戶外媒體廣告投放總結

1、對比1月份廣告投放數據，3月成都地鐵燈箱廣告主投行業中，郵電通信行業廣告投放下降明顯，主要原因為手機業的廣告投放有所縮減，其他行業總體波動不大；

2、公交車身廣告投放波動明顯，酒水飲料行業加大在該媒體的投放量；公交燈箱的主投行業中，房地產和醫療保健行業廣告投放增長較多，但酒水飲料和互聯網APP下降明顯；

3、金融投資行業在城市干道燈箱投放大量廣告，但其主投行業醫療保健廣告投放縮減明顯；

4、商業區LED的主投行業酒水飲料廣告投放有小幅度增長，服務業和娛樂休閑行業縮減較多。房地產行業加大了在該媒體的投放力度；

5、商業區大牌的主投行業中，房地產廣告投放有所增長，但轎車客車的廣告投放縮減，導致交通行業投放占比下降明顯；

6、樓宇框架看板的主投行業中，互聯網APP的廣告投放增長較多，主要為招聘類的大量廣告投放，食品和酒水飲料行業縮減較多；

7、樓宇數字刷屏的主投行業中，互聯網APP廣告投放量加大，主要為招聘類廣告的增多，但食品行業廣告投放下降明顯，教育培訓行業廣告投放有小幅度增長；

8、社區道閘的主投行業中，房地產廣告投放增長顯著，但教育培訓和金融投資廣告投放縮減較多。

成都戶外廣告市場行業投放總結

1、對比1月份廣告投放數據，3月房地產行業的戶外廣告投放總體呈增長狀態；

2、互聯網APP行業在社區媒體和商業區媒體廣告投放呈增長狀態，在公交燈箱廣告投放縮減明顯；

3、酒水飲料行業在戶外媒體的廣告投放分布有所調整，加大了在公交車身廣告的投放力度，小幅度下降電梯媒體廣告，總體廣告投放量波動不大；

4、醫療保健、娛樂休閑和郵電通訊行業的戶外廣告投放總體呈下降狀態；

5、食品行業媒體投放調整較大，在電梯媒體和公交燈箱的廣告投放量縮減較多，在公交車身和商業區LED加大廣告投放，在地鐵燈箱依然保持較高投放；

6、教育培訓行業縮減了在社區道閘的廣告投放，同時加大了在樓宇數字刷屏的投放量，其他媒體總體變化不大；

7、交通行業在商業區大牌和公交車身的廣告投放波動較大，其他媒體廣告投放基本保持穩定；

8、金融投資行業加大了在城市干道燈箱和公交燈箱的廣告投放，在其他媒體總體呈下降狀態。

廣告主變化分析

對比1月份成都戶外廣告客戶投放名單，3月份各戶外媒體的廣告主變化差異較大，其中商業區LED、樓宇數字刷屏、公交燈箱、社區道閘和公交車身新增廣告主較多，地鐵燈箱、商業區大牌和樓宇框架/看板持續投放廣。