主流地鐵廣告形式對比
文章來源:第一戶外人氣:6661發表時間:2016-03-24 16:39:49【小中大】
地鐵廣告是最重要的戶外廣告之一,相對其它媒體,地鐵廣告的上刊率一直處于領先地位。地鐵廣告有很多種形式和種類,現在對比較常見和主流的地鐵廣告形式做個簡單對比:
| 主題站等大型媒體 | 列車媒體 | 梯牌 | 站臺燈箱 | |
| 視覺沖擊 | 品牌社區效果,強大的視覺沖擊力 | 全列車覆蓋,強大的視覺沖擊力 | 連貫發布,產生連環畫式的連貫視覺效果 | 在暗色調的軌行區內流光溢彩,可連裝發布并配合屏蔽門貼,沖擊力強 |
| 觀看時間 | 大型媒體:25秒 | 乘坐時間:約26分鐘 | 扶梯時間:25秒 | 等車時間:4分鐘 |
| 地理價值 | 位于城市核心站點,在城市中心確立品牌地位 | 覆蓋城市核心干道 | 覆蓋城市核心干道 | 分布在全城主要組團,在城市所有重要地段都有數量豐富的媒體 |
| 強迫觀看 | 無法回避的映入眼簾 | 處于品牌空間內,無法回避 | 零距離接觸,且處于做扶梯的無聊時間內 | 封閉的等車環境,直面等車人群 |
| 覆蓋人流 | 地鐵乘客及過街客流,城市核心區域人流 | 地鐵乘客,層次較高的通勤者 | 地鐵乘客及過街客流 | 地鐵等車乘客,層次較高的通勤者 |
| 清潔維護 | 地鐵站內,清潔干凈,方便維護 | 地鐵站內,清潔干凈,方便維護 | 地鐵站內,清潔干凈,方便維護 | 地鐵站內,清潔干凈,燈箱新 |
注:
大型媒體包括:主題站廳廣告、主題站廣告、品牌通道廣告、品牌墻廣告等;
列車媒體主要有:品牌列車廣告、全包車廣告、拉手廣告;
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