CODC數據：戶外廣告前三季度投放刊例花費達1076億元！

三季度市場經濟的活力動力增強，國內生產總值達722,786億元，同比增長0.7%，生產生活逐步恢復，戶外廣告市場的發展也在逐步復蘇。內參君將和各位讀者朋友一起，詳細解讀2020年戶外廣告市場的發展動向。

1、戶外廣告前三季度刊例花費增長6%

CODC在報告中指出，2020年前三季度，戶外廣告投放刊例花費達1,076億（包含高鐵視頻媒體）。如除高鐵視頻媒體和增收范圍內，戶外廣告實際刊例花費增長6%。排除刊例變化，凈增長1%。

2018-2020年（1-9月）戶外廣告刊例花費對比 圖：CODC

從戶外媒體類型角度來看，隨著2月疫情的爆發，戶外傳統媒體投放刊例花費環比下降12%，4月后呈波動性增長，6月受二次疫情影響，7月廣告花費環比下滑4%，8-9月再次呈恢復性增長態勢。總體來看，今年前三季度，戶外傳統媒體投放刊例花費達550億，實際下滑6%。自2月疫情爆發以來，每月投放傳統媒體的品牌數量均減少500個左右，廣告主投放戶外傳統媒體信心不足。

2020年（1-9月）戶外廣告月度投放刊例花費環比增長（單位：百分比） 圖：CODC

多數媒體廣告實際花費下滑，除公交車身廣告外，其他戶外傳統媒體降幅收窄。受疫情期間未及時下刊影響，火車站和機場媒體廣告實際花費與去年持平。

2020年（1-9月）戶外傳統媒體月度投放刊例花費對比（單位：百萬元） 圖：CODC

2020年（1-9月）戶外傳統媒體投放刊例花費對比（單位：百萬元） 圖：CODC

另一方面，電子屏和樓宇液晶媒體雖也受疫情的影響，但由于數字媒體上下刊及時性的特點，廣告花費恢復性增速明顯高于戶外傳統媒體。

2018-2020年（1-9月）電子屏媒體月度投放刊例花費對比（單位：百萬元） 圖：CODC

2018-2020年（1-9月）樓宇液晶媒體月度投放刊例花費對比（單位：百萬元） 圖：CODC

由于疫情防控常態化以及新消費趨勢，從整個市場分析，教育、母嬰用品、藥品、飲料、清潔用品等行業在戶外廣告花費上實現同比增長。但與此同時，煙草、農業、服務業等行業受疫情負面影響較大，在戶外廣告投放花費同比依舊呈下滑趨勢。

2020年前三季度廣告花費增長TOP10行業

2020年前三季度廣告花費下降TOP10行業

2、越來越多的品牌開始投放戶外廣告

隨著疫情沖擊的逐步消退，居民消費信心的恢復，很多熱門行業逐漸回暖，比如招聘、教育等行業，會選擇投放戶外廣告從而占領先機，著手布局市場。58同城利用今年第二、三季度招聘市場復蘇的時機，在營銷廣告方面加大市場投放，線下重點布局北上廣深四大一線城市，以及成都、杭州、南京、西安等新一線共76個城市的熱門商圈、地鐵公交、辦公樓宇、社區、地標大屏等進行投放。

受今年疫情影響，在線教育市場也迎來了一輪空前的“爆發式”增長。所以，在今年的暑假黃金季，猿輔導、學而思網校、作業幫、跟誰學等各大在線教育機構為爭搶流量紅利，紛紛花重金營銷，加大線下渠道如戶外大屏、寫字樓、社區、地鐵、公交站等廣告的投放。

某在線教育集團相關負責人透露，去年暑期投放計劃中線上廣告投入占比80%，線下廣告投入占比20%，而今年暑期調整為線上廣告投入占比60%，線下廣告投入占比40%。據CTR媒介智訊的數據顯示，2020年6月傳統戶外廣告花費TOP10的品牌中，猿輔導排名第五位；電梯LCD廣告TOP10中，猿輔導排名首位；電梯海報廣告花費TOP10中，學而思排名首位。

2020年7月，傳統戶外廣告花費TOP10的品牌中，猿輔導上升至第一位；電梯LCD廣告TOP10中，猿輔導依然排名首位；電梯海報廣告花費TOP10中，學而思也是排名第一位。隨著教育行業廣告投入比例的加大，線下廣告市場也逐漸迎來了復蘇。

同樣，不少新崛起的國貨品牌，過去單純依靠線上傳播的美妝品牌，甚至是有點“高冷”范兒的奢侈品牌，在過去被認為與戶外廣告不搭的行業品牌都開始將目光瞄準線下廣告，看到了戶外廣告的場景價值優勢，紛紛向線下大規模地進行廣告投放，搶占線下流量。

根據CTR媒介智訊的數據顯示，2020年9月，傳統戶外廣告花費同比增長2.5%，近兩年來首次出現正增長；電梯LCD和電梯海報廣告花費增幅維持兩位數，分別為27.2%和50.8%。戶外廣告TOP10品牌榜單里出現九牧王和小仙燉兩個全新面孔，由58到家更名后的天鵝到家、更換logo后的元氣森林也選擇了戶外廣告來擴大其聲量，其在電梯廣告渠道的投放均占總體投放的九成。電梯LCD TOP20的品牌榜單中，六成為新增的品牌。

由于戶外媒體廣泛分布于受眾的日常場景中，具有傳播廣、受眾多、滲透強、性價比高等方面的優勢，能實現高效傳播企業品牌。這也讓越來越多的品牌尤其是年輕品牌，開始選擇投放戶外媒體或加大戶外廣告的投放規模，隨著國內疫情影響的消退，國內市場的完全恢復常態，戶外廣告投放增長的趨勢也就越加明顯。