二手車廣告，該天馬行空還是直白粗暴？
文章來源：第一戶外人氣：4481發表時間：2016-08-12 17:15:44【小中大】
美國最大的二手車交易平臺Autotrader最近推出了1支奧運廣告和1支病毒廣告。
奧運廣告雖然未取得奧委會授權，無法使用奧運元素，但把品牌和各項運動結合起來，也算是跟緊了熱點，整體表現不算差也不能說優秀。
倒是為造成病毒式傳播而發起的活動和制作的廣告頗有亮點。制作團隊在邁阿密街頭找了一塊空地，在墻邊放了一輛白色二手車，利用3D投影技術把路人衣服的顏色投在車上——好吧，不僅是衣服，鞋子也行，狗也行，只要是帶色彩的東西就能被互動設備識別，波點、花色、條紋……都行。出現在墻上的廣告語“find the car that fits your style 找一輛適合你風格的車”就是這次活動的立足點。把活動現場拍攝的視頻制作成廣告，經由互聯網上輻射式傳播，算是賺足了掌聲。
對比Autotrader天馬行空、充滿趣味性的廣告，我國的二手車交易平臺打出的廣告則直白的多，看瓜子、優信、人人車的廣告更多的感受是“硬性強推”。如果你覺得前者比后者好，那你就錯了；反過來，也是錯的。其實兩種廣告手法并無好壞優劣之分。
為什么這么說？
那么國內這些二手車交易平臺的廣告是怎么打的呢？
不同國家有不同的國情，不同行業有不同的行情，不同企業亦有自己的個性，這就要求企業不能拿別人的廣告策略來套用，而應該有自己的戰略和戰術。
最后，再奉上Autotrader的廣告和優信的廣告。看完之后不禁感慨，同樣是做二手車平臺，畫風咋就差那么大呢！
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