錢花了，廣告效果呢？得要“刺激”！

　　我們幾乎在每天早晨醒來睜眼的一瞬間，就開始了對這個世界的信息的接收：天氣涼爽，楊絳先生尚能飯否?有微風，舒服出行;拖鞋在床邊上，牙膏快用完了，早餐店前有3個人排隊，街邊的小狗在啃骨頭，地鐵進站口的燈箱廣告換了新的，同事擺手問好，客戶頭像在閃動……

　　每一天我們都會接收到巨大數量級的信息，其中絕大多數信息對我們的生活毫無用處，日復一日，這些龐雜的信息持續涌入大腦，卻并沒有使我們的大腦崩潰，為什么?因為人類的(也包括多數動物的)大腦會對接收到的信息進行自動篩選，無用的的信息會被自動屏蔽，以保證大腦的工作效率。

　　心理學中有一個名詞，叫“絕對閾限”， 指人類能感覺到的最小刺激強度，低于這個強度的刺激就會被大腦自動忽略。這個“刺激”并不局限于觸覺刺激，還包括視覺、嗅覺、聽覺等全部的生理和心理刺激。無用的信息都低于絕對閾限;有用的信息卻并非都高于絕對閾限，床邊的拖鞋屬于有用信息，但無需思考，大腦只需要進行視覺和觸覺中最低級的反饋即可，我們一伸腳就能穿上。

　　絕對閾限起源于心理學，卻在營銷中被發揚光大。比如超市的降價促銷，降價幅度不超過原價的15%就很難激起大部分人的購買欲望;比如店面的裝飾風格，收銀臺使用圓角擺飾比尖角擺飾更能減小顧客付款時的排斥感;比如地鐵站的燈箱廣告，強烈的色彩、怪異的排版、帥哥美女的高顏值等元素組成的畫面，更能吸引乘客的注意。

　　當然，絕對閾限并不是一個絕對的數值，每個人的閾限都有差異，甚至一個人對同一件事物在不同時間的絕對閾限都不相同。早晨趕著上班和下午悠閑下班的人，對地鐵燈箱的注意力會有很大的差別。第一戶外要研究的，就是如何使廣告在大多數時間超過大多數人的心理絕對閾限。

　　廣告并非投放的越多產生的效果越大，甚至不是投放了就能產生效果，任何廣告如果不能超過目標受眾的絕對閾限，就沒法引起注意，就更別談記住品牌和轉化成購買了。第一戶外新推出的 “出租車創意媒體”，就是在對市場和廣告受眾進行研究之后產生的策略——以創新的媒體形式，超過受眾的絕對閾限。

　　出租車創意媒體，是一種全新開發的、極具趣味的媒體：香包，公仔，加H5微動畫頁面。3個香包或公仔，懸掛于3個乘客座椅前，觸手可及，讓乘客忍不住想要捏一捏;配套的H5頁面，乘客使用微信搖一搖便可接收到紅包、現金券、折扣等商家信息，產生實時互動，并可將互動信息記錄于數據系統。新穎的形式、可愛的風格、近距離的傳播、全方位的包圍，第一戶外專業人士相信這一廣告載體能迅速在人們的心里占據一席之地，從而被各類廣告主爭搶。

　　第一戶外從來都不是一家悶著頭做媒體買賣的公司，而是愿意花大量時間研究行業生態、廣告主訴求以及受眾心理的另類傳媒企業。不斷創新媒體和玩法，與廣告主聯姻，讓中小企業得到更多品牌的機會，無疑是第一戶外在廣告玩法中的絕對閾限!

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