【第一戶外】機(jī)場廣告似冷門非冷門

　　機(jī)場廣告已屢見不鮮，但能承擔(dān)起投放機(jī)場廣告的企業(yè)也不是很多。就算如此，第一戶外公司每年也能接到很多客戶要做機(jī)場廣告。其中大部分廣告主每年都會拿出大部分資金進(jìn)行機(jī)場廣告投放宣傳自己的品牌。

　　也曾一度有人不是很看好機(jī)場廣告的價(jià)值，但JCDecaux英國管理總監(jiān)朱莉·弗蘭斯曾說：“好消息是機(jī)場廣告正在成長，將有更好的終端和更多的旅行者。機(jī)場交通預(yù)計(jì)將在20年內(nèi)翻倍，每年增長4.8%。”

　　對于機(jī)場廣告的接受度，有研究發(fā)現(xiàn)旅行者在機(jī)場有兩種不同的情緒體驗(yàn)。在安檢之前，旅客會比較警惕，有時(shí)焦躁但主要專注于手頭的任務(wù)。一旦通過安檢，旅客們就開始發(fā)送信息并且興奮。機(jī)場也就隨之成為旅客們的消費(fèi)場所，因?yàn)槎家呀?jīng)做好了娛樂、消遣和被勸說購物的準(zhǔn)備。

　　另外，在一些被調(diào)查的機(jī)場，一大部分的旅行者是頻繁的商業(yè)飛人。其中，32%是女性，68%是男性，年齡層次在25歲~65歲。他們是富有且有影響力的人;40%的人在一年中旅行超過9次。大部分人在機(jī)場花費(fèi)至少兩小時(shí)，這也就給機(jī)場廣告造就了有利條件。機(jī)場內(nèi)隨處可見都是無孔不入的廣告展現(xiàn)在眼前，根本無法逃避，從而只能被逼迫接受眼前的廣告信息，傳遞給大腦，被記住!這就機(jī)場廣告存在的價(jià)值體現(xiàn)。