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      讓天下沒(méi)有難做的廣告！|
            
        
      
        
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      公交廣告的投放，廣告內(nèi)容也需細(xì)細(xì)考量！
      
                    
      文章來(lái)源：交通廣告觀察人氣：2314發(fā)表時(shí)間：2022-01-18 11:58:14【小中大】
      
                    
      
                       
      
	2012年以來(lái)，中國(guó)的戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中以公交廣告的表現(xiàn)最為突出。公交廣告優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)明顯，適合大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行廣告投放。

      

      
	
      
      

      

      
	公交廣告展示內(nèi)容

      

      
	
      

      
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始投放公交廣告。企業(yè)在投放公交廣告時(shí)，廣告內(nèi)容的合規(guī)安全，也是必需要考慮的因素之一。
      

      
公交廣告內(nèi)容的違規(guī)或不規(guī)范，會(huì)讓公交車(chē)廣告成為被清理的對(duì)象，不僅浪費(fèi)資金和時(shí)間的投入，不僅廣告主品牌以及產(chǎn)品宣傳會(huì)受到影響，媒體方的形象也會(huì)受到波及。
      

      

      
	2021年10月11日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了一則法規(guī)文件，正式開(kāi)始化妝品“線(xiàn)上凈網(wǎng)線(xiàn)下清源”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

      

      
	
      
      

      

      
	線(xiàn)上凈網(wǎng)線(xiàn)下清源

      

      
	
      

      
其中對(duì)違法宣稱(chēng)藥妝、干細(xì)胞、刷酸、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品等的化妝品進(jìn)行清理整治。以及重點(diǎn)關(guān)注兒童化妝品、祛斑美白類(lèi)化妝品等。
      

      
近日，教育部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、公安部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)高等學(xué)歷繼續(xù)教育廣告發(fā)布管理的通知》，該《通知》強(qiáng)調(diào)廣告中不得出現(xiàn)“快速取證”“免考包過(guò)”“考不過(guò)退款”等對(duì)教育效果作出明示或者暗示的保證性承諾。
      

      

      
	此外，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、教育部、民政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)資委、廣電總局研究出臺(tái)《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》，就做好校外培訓(xùn)廣告管控工作作出部署。

      

      
	
      
      

      

      
	關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知

      

      
	
      

      
該《通知》明確，強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)等單位所屬?gòu)V告牌和廣告位的管控，杜絕鐵路、地鐵、公交車(chē)、國(guó)有廠礦單位以及公交站臺(tái)所屬?gòu)V告牌廣告位刊發(fā)校外培訓(xùn)廣告，形成有效示范效應(yīng)。
      

      

      
	比如醫(yī)療廣告一直以來(lái)都是戶(hù)外廣告中極需謹(jǐn)慎的一類(lèi)，但近日就出現(xiàn)某口腔醫(yī)院頂風(fēng)作案的情況，在臨沂市區(qū)出現(xiàn)了利用公交候車(chē)亭及公交車(chē)身發(fā)布違法廣告的情況。

      

      
	
      
      

      

      
	醫(yī)療廣告案例

      

      
	
      

      
根據(jù)醫(yī)療廣告管理辦法規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)和醫(yī)療廣告審查證明文號(hào)。然而，在該口腔醫(yī)院發(fā)布的戶(hù)外廣告中，并未標(biāo)注醫(yī)療廣告審查證明文號(hào)。發(fā)布違法廣告不僅需要承擔(dān)行政責(zé)任、民事責(zé)任，甚至還可能需要承擔(dān)刑事責(zé)任。
      

      
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局11月2日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，提到宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾等九類(lèi)情形，將被重點(diǎn)打擊。
      

      
目前在部分城市，依然存在公交媒體廣告用語(yǔ)不規(guī)范、廣告設(shè)計(jì)缺乏城市品位、廣告頁(yè)面殘損現(xiàn)象較多等問(wèn)題，官方會(huì)不斷的通過(guò)整個(gè)規(guī)范，或是通過(guò)行政指導(dǎo)形式，引導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)及時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布內(nèi)容，確保廣告環(huán)境得到進(jìn)一步凈化。
      

      
面對(duì)這些情況，企業(yè)在投放公交廣告時(shí)，在廣告內(nèi)容上須得細(xì)細(xì)考量，讓公交廣告不僅能順利投放，更能有效提升公交廣告的投放效果！
                          
      
                
      
                
                
                
      
                
                
            
      
        
      
    
      

      







      
    
      
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
      客服熱線(xiàn)
      
        
      
                
      
            
            
      
                廣告內(nèi)幕二維碼
            
      
        
      
        
      

                
                
      
                    客服小陳
                    
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