銷售端的戶外廣告應該如何評估投放效果？
文章來源：第一戶外人氣：2253發表時間：2021-07-13 17:33:40【小中大】
在進行戶外廣告投放時，多數情況下廣告主投放的目的，并非為了直接引入流量，而是為了傳播信息與塑造品牌影響力，目的也多為告知、使受眾產生好感。。
1、投放前評估
投放前，人流量、到達率等基礎的數據，是考量戶外廣告效果的通用標準，但實際執行中還需考量廣告的面積、朝向、亮燈時間、周邊環境等諸多標準，同時廣告的創意水準等因素也需考慮。
2、投放中監測
投放中，可通過第三方檢測公司，在每個廣告點每日進行實景拍攝，通過人群流量、關注度等各方面的數據進行統計和分析，就可時了解投放效果的反饋，分析出廣告投放需要調整的地方。
3、投放后調研
投放后，正規的廣告主大多會委托調研公司進行調研，通過對廣告受眾的采訪、行為分析、用戶反饋等做一套調研報告，量化諸如認知度、記憶度、喜好度等諸多標準和數據，根據變化值來判斷廣告效果。
對于銷售端企業或品牌來說，以上效果評估三個階段的進行，就能夠有效的了解戶外廣告投放后的反饋效果。但這種方式并不適合所有的行業，由于戶外廣告投放目的地不同，自然有不同的考量標準，具體到每一個項目中，廣告主或許都有自己的一套評判標準。
在通常情況下，戶外廣告如果能做到廣而告之，告知消費者我的存在、我的變化、我的動態、我的文化等非業務性的東西，并使消費者對品牌產生好感，這就說明廣告的投放效果就已經很不錯了，但它并不太適合用銷售量變化來評估戶外廣告的效果好壞。
1、投放前評估
投放前，人流量、到達率等基礎的數據，是考量戶外廣告效果的通用標準，但實際執行中還需考量廣告的面積、朝向、亮燈時間、周邊環境等諸多標準，同時廣告的創意水準等因素也需考慮。
2、投放中監測
投放中，可通過第三方檢測公司，在每個廣告點每日進行實景拍攝，通過人群流量、關注度等各方面的數據進行統計和分析，就可時了解投放效果的反饋，分析出廣告投放需要調整的地方。
3、投放后調研
投放后，正規的廣告主大多會委托調研公司進行調研，通過對廣告受眾的采訪、行為分析、用戶反饋等做一套調研報告，量化諸如認知度、記憶度、喜好度等諸多標準和數據，根據變化值來判斷廣告效果。
對于銷售端企業或品牌來說，以上效果評估三個階段的進行，就能夠有效的了解戶外廣告投放后的反饋效果。但這種方式并不適合所有的行業，由于戶外廣告投放目的地不同，自然有不同的考量標準，具體到每一個項目中，廣告主或許都有自己的一套評判標準。
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