投放候車亭廣告需要注意的三大因素
文章來源：第一戶外人氣：2383發表時間：2021-04-14 17:25:32【小中大】
廣告主拿出真金白銀來投候車亭廣告，要的是廣告效果。然而不是所有廣告主投放的候車亭廣告，都能達到預期的傳播效果。關鍵在于投放候車亭廣告時，需要注意這3大因素：
一、投放區域
候車亭廣告一半的傳播效果取決于是否抓住了核心區域，核心區域分兩種：
一種是城市核心區域。每個城市都有自己的商業中心，有人流量最大的區域。比如南京的新街口、深圳的老街、成都的春熙路等。在這種核心商圈投放候車亭廣告一天的曝光量可想而知。
二、投放數量
候車亭廣告不是投放的越多越好，但投少了一定有一部分消費者覆蓋不到。
候車亭媒體是呈網絡化投放的媒體，單一候車亭媒體的傳播效果有限，但是當多個候車亭媒體連成一片，就會帶來1+1>2的傳播效果。
作為多元化傳播環境里不得不看的信息源，候車亭廣告雖然不能做到人群完全覆蓋，但是通過多個候車亭媒體的聯合發布，完全可以覆蓋城市主要人群。
候車亭廣告要想效果好，就要讓人印象深刻，要能搶占消費者視線。
候車亭本身是城市的公共服務設施，它數量眾多，融入了城市的角角落落，存在于消費者生活的方方面面，可以更貼近消費者的生活，這是它的優勢，但也是它的劣勢。它像一顆樹、一堵墻，成為環境的一部分，消費者開始有意無意的忽略它。
一、投放區域
候車亭廣告一半的傳播效果取決于是否抓住了核心區域，核心區域分兩種：
一種是城市核心區域。每個城市都有自己的商業中心，有人流量最大的區域。比如南京的新街口、深圳的老街、成都的春熙路等。在這種核心商圈投放候車亭廣告一天的曝光量可想而知。
另一種就是營業網點附近。瑞幸戶外廣告投放原則是：在門店的1.5km區域投放戶外廣告，最大限度靠近門店，為門店引流。
二、投放數量
候車亭廣告不是投放的越多越好，但投少了一定有一部分消費者覆蓋不到。
候車亭媒體是呈網絡化投放的媒體，單一候車亭媒體的傳播效果有限，但是當多個候車亭媒體連成一片，就會帶來1+1>2的傳播效果。
作為多元化傳播環境里不得不看的信息源，候車亭廣告雖然不能做到人群完全覆蓋，但是通過多個候車亭媒體的聯合發布，完全可以覆蓋城市主要人群。
做到這一點，候車亭廣告的投放數量是關鍵，幾乎沒有哪個城市小到靠兩三塊候車亭廣告就能全部覆蓋。
三、廣告設計
候車亭廣告要想效果好，就要讓人印象深刻，要能搶占消費者視線。
候車亭本身是城市的公共服務設施，它數量眾多，融入了城市的角角落落，存在于消費者生活的方方面面，可以更貼近消費者的生活，這是它的優勢，但也是它的劣勢。它像一顆樹、一堵墻，成為環境的一部分，消費者開始有意無意的忽略它。
而所有被忽略的廣告都是無效廣告。所以候車亭廣告必須要打破它與周圍環境的“和諧感”，成為行人視線中的焦點。除了這種利用候車亭空間，打造場景的方式外，也可以利用技術，與候車的人互動；還可以利用夸張的色彩，抓住行人的視線，無論哪一種方式，核心都是打破“和諧感”。
總之，候車亭廣告傳播效果沒有達到預期，原因多種多樣，但歸根到底一定是上面某一個方面出了問題。還是那句話，商業廣告投放不是搞藝術，廣告主花出去的每一分錢都應該翻幾倍甚至幾十倍回來，這才是廣告的真相。
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